Über die Typologie der Wünsche
Die Typologie der Wünsche beschreibt anschaulich eine Gesellschaft, deren dynamische Strukturen in immer komplexeren Formen, wie z.B. der Community-Bildung münden. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile und Strömungen mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Gelingen kann dies nur durch eine umfassende Beschreibung aller Verknüpfungen menschlicher Verhaltensweisen.

Menschen, Medien und Märkte stehen in einem engen Interaktionsverhältnis, dessen Verständnis Grundlage jeglichen Markthandelns ist. Dieses Handeln wird optimiert, wenn Zielgruppen qualitativ und quantitativ definiert, Kommunikationsstrategien intermedial abgestimmt und gesellschaftliche Entwicklungen besser abgeschätzt werden können. Die jährlich erscheinende TdW vermittelt die hierzu nötigen Erkenntnisse.

Qualität und Aktualität der Typologie der Wünsche sind dabei seit jeher Ihr Vorteil. So ist die TdW z.B. die erste Studie, die schon seit 1984 zur besseren Wiedererkennung beim Befragten farbige Produktabbildungen einsetzte, die psychografische Ansätze und Zielgruppenmodelle zur Routine machte oder die 1996 die erste Zählmaschine im Internet freischalten konnte. Die gleichzeitige enge Anbindung an die Methode der MA (z.B. die Zusammenarbeit mit MA-Instituten, Adress-Random-Stichprobe etc.) ist immer Leitlinie.

Langjährige Zusammenarbeit mit inzwischen mehr als 20 Medienhäusern aus Print, Online und TV sichert der TdW zum einen Objektivität und sorgt zum zweiten für medienübergreifende Aktualität der Themen und Fragestellungen.

Zur Methode

Erhebung: computergestütztes Interview (CAPI) anhand eines voll strukturierten Fragebogens und Haushaltsbuch (schriftlicher Teil)

Grundgesamtheit: deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland mit 64,824 Mio Einwohnern 

Stichprobe: Adress-Random 

Fallzahl: 20.154 Fälle 

Feldzeiten: Die Feldarbeit wurde vom 1.September 2007 bis 27.Juli 2008 und vom 1.September 2008 bis 28.Juli 2009 von 993 Interviewern durchgeführt. 

Institute: IFAK, MMA

Die Daten: Die TdW 2010 liegt in nur einem Datensatz vor. Zwei Jahreswellen sind wie in der Vergangenheit in der zu einer Datenbasis vereint worden. Neue Merkmale wurden mittels Injektionsverfahren ergänzt.

Auswertungsmöglichkeiten

Für Auswertungszwecke steht eine Zählmaschine unter Datenanalyse online zur Verfügung.  Zur Auswertung empfiehlt sich dringend die Hinzunahme des Methodenbandes der aktuellen TdW, eine zusammenfassende Darstellung der Untersuchung mit allen Fragestellungen und Erläuterungen. Für Auswertungen der Medieninformationen sowie spezieller Zielgruppen-Modelle ist der Erwerb von speziellen Lizenzen und PC-Auswertungssoftware möglich.

Individuelle Problemlösungen (z.B. spezifische Typologien, Faktorenanalysen, Zielgruppen-Mappings etc.) können auf Wunsch entwickelt werden.

Märkte wandeln sich oft sehr rasch. Bei Wünschen und Anregungen: Sprechen Sie mit uns!